fiche métier : Développement et promotion publicitaire

Code du métier/emploi: J 1401

Appellation principale: Développement et promotion publicitaire

 

Autres appellations :
– Cadre en publicité – Directeur d’agence de publicité – Directeur de communication et de publicité	– Directeur de publicité – Responsable commercial en publicité – Sous-directeur commercial en publicité – Technico-commercial en publicité

 

NAME :

Code métier : J 1401
Famille de métier / Fiche: Développement et promotion publicitaire
Domaine : 4- Publicité
Secteur : J – COMMUNICATION, MEDIA ET MULTIMEDIA

Définition du métier/emploi:

Elabore et organise la stratégie publicitaire de produits et suit le déroulement de la campagne publicitaire pour le compte de clients annonceurs selon la stratégie commerciale définie.
Peut réaliser l’achat d’espaces publicitaires sur différents types de médias (internet, radio, télévision,presse, …).
Peut coordonner l’activité une équipe.
Peut diriger une structure.

Accès à l’emploi/ métier :

Cet emploi/ métier est accessible avec une licence BAC +3 en, Commerce, Commerce International,Marketing, Information, communication, …) complété par une expérience professionnelle dans le domaine de la publicité.

Conditions d’exercice du métier :

L’activité de cet emploi/métier s’exerce au sein de structures de communication et de publicité, … en relation avec différents intervenants (équipes de création, clients, sous-traitants, …).
Elle varie selon la taille de l’agence, l’importance du budget géré.

Lieu de travail :

-Agence de communication
– Agence de publicité

Les Activités :
Activité 1 : Définir les objectifs et négocier le budget de lacampagne publicitaire avec le client	Activité 2 : Etablir un cahier des charges pour les créatifs selon la stratégie du client	Activité 3: Sélectionner les outils de la campagne publicitaire (supports et média)
Activité 4: Sélectionner les fournisseurs/prestataires et négocier les conditions du contrat	Activité 5: Coordonner et répartir le budget entre les équipes (créations fabrications, achatsd\’espaces, …)	Activité 6: Suivre et contrôler la diffusion de la campagne publicitaire et réaliser le bilan et proposer des axes d’amélioration (évolutions du marché, des supports médias, …)

 

Les tâches :
Tâches 1 : Acheterdes espaces publicitaires sur différents média: Internet Presse Radio Télévision	Tâches 2 : Recueillir des informations à analyser sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, …)	Tâches 3 : Effectuer la prospection et le développement d’un portefeuille de clientèle
Tâches 4 : Coordonnerl’activité d’une équipe	Tâches 5 : Superviser ou diriger une structure

 

Compétences :

 

Savoir :
Les connaissances de base	Les connaissances spécifiques
– Techniques commerciales – Marketing / Mercatique – Publication Assistée par Ordinateur (PAO) – Outils bureautiques – Techniques de publicité (choix de médias, supports, …) – Techniques de communication – Chaîne graphique – Spécificités des médias – Gestion de projet – Gestion comptable – Gestion administrative	– Techniques de vente – Management

 

Savoir-faire
Les pratiques de base	Les pratiques spécifiques
– Définir les objectifs d’une campagne promotionnelle avec le commanditaire – Etablir un cahier des charges – Définir une stratégie de communication – Sélectionner des projets de campagne – Sélectionner des canaux de communication – Présenter un produit fini à son commanditaire – Coordonner les équipes d’un projet – Contrôler la réalisation d’un projet – Coordonner les différentes étapes d’un projet – Répartir le budget d’une campagne de communication entre les différents postes – Suivre la diffusion de la campagne, analyser les résultats et en réaliser le bilan	– Rechercher et analyser des informations sur un produit, une marque (situation, marché, publicités précédentes, …) – Vendre un espace publicitaire – Réaliser la promotion d’un espace publicitaire – Négocier une prestation – Contractualiser une prestation – Prospecter de nouveaux clients – Mettre en place des actions commerciales – Tenir à jour des fichiers clients – Sélectionner des fournisseurs, sous-traitants, prestataires – Négocier un contrat – Contrôler la réalisation d’une prestation – Coordonner une stratégie commerciale – Coordonner l’activité d’une équipe – Diriger un service, une structure

 

SAVOIR-ETRE :
Les attitudes de bases	Les attitudes spécifiques
– la communication – L’organisation – le travail en équipe – les compétences sociales – l’adaptabilité	– la pensée critique – la créativité – la communication interpersonnelle – la personnalité amicale – toujours ponctuel.